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        2019五一促销周预判:空调市场规模微降

        浏览次数: 日期:2019年4月16日 14:45

         

        注:本文中2018年五一促销周时间起始为2018年15-18周(2018.04.09-2018.05.06),2019年五一促销周时间起始为2019年15-18周(2019.04.08-2019.05.05)。

         

         

         

         

         

        2019年开年至今,受春节错期和活动影响,空调市场表现波动极大,在2月的时候,空调市场销量双线下跌,市场悲观情绪还很浓。但到3月促销时,空调市场双线爆发,空调市场累计增幅相较2月提升不少。据中怡康线下周度零售监测数据,2019年1-12周,线下空调市场零售额累计增幅为-2.0%,线上空调市场零售额累计增幅为28.0%。

         

         

         

        而与此同时,在库存形势较为严峻,空调厂家对市场悲观预期较浓的情况下,空调市场均价形势并不乐观。据中怡康线下周度零售监测数据,2019年1-12周,空调线下市场均价同比增幅为-0.9%,空调线上市场均价同比增幅为0.0%,相比于行业往年均价同比增幅动辄3、4个点比,2019开年空调均价表现的确较差。而将数据细分来看,我们发现线下市场仅有APF二级挂机、线上市场仅有APF三级柜机的均价是同比增长的,其他规格均价都是负增长。据中怡康线上、线下周度零售监测数据,2019年1-12周,APF三级挂机均价在线下市场同比下滑9.7%,在线上市场同比下滑5.0%,是线下、线上市场中均价下滑最大的品类。

         

         

         

         

         

        站在目前的时间节点,我们来展望下2019年五一促销周期间的市场走势。

         

         

         

        首先,我们来判断2019年五一规模情况。对于2019年五一促销周空调市场来说,目前的因素利好利空均有。从利空方面讲,由于房地产周期的滞后影响,2019上半年的空调市场仍处在下行趋势中,中怡康预计空调市场要到2019下半年才会降幅放缓,2020年才会实现正增长。而从利好角度讲,一方面,2019年五一期间国家将放假四天,这对消费市场来说是较大的支撑,空调市场也会受益;而另一方面,据资料分析,国内经济基本面很有可能在Q3季度触底,而在Q2季度会有很多好的方面出现,改善消费者对未来收入的悲观预期,这对空调的零售也有提振作用。

         

         

         

        结合以上因素,中怡康认为,2019年五一促销周很可能是微降的局面。据中怡康预测数据,预测在2019年五一促销周期间,空调市场零售量规模为808万台,同比增长-2.6%;空调市场零售额规模为282亿元,同比增长-3.4%。其中,预测在2019年五一促销周期间,线上市场零售量和零售额规模分别为251万台和74亿元,分别同比增长10.7%和9.3%;线下市场零售量和零售额规模分别为557万台和208亿元,分别同比增长-7.6%和-7.2%。

         

         

         

        在2019年五一促销周期间,空调市场产品结构将继续升级。据中怡康预测数据,2019年五一促销周期间,定频挂机、变频挂机、定频柜机、变频柜机零售额规模分别为40、146、20、76亿元,分别同比增长-20.2%、4.6%、-13.1%、-5.3%。

         

         

         

        在2019年五一促销周期间,空调市场均价将微降。据中怡康预测数据,2019年五一促销周期间,空调市场均价将为3488元,同比增幅为-0.8%。其中,定频挂机、变频挂机、定频柜机、变频柜机的均价分别为2043元、3100元、4619元、7661元,分别同比增长-1.8%、-3.1%、-1.8%、1.4%。

        所属类别: 行业新闻

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